一、专业优势

本专业与国内主流直播电商平台深度合作，以“专业与创业融合”为发展理念，实施产教融合、校企协同育人。拥有全媒体运营中心、商务数据分析工作室、客户服务工作室、流量运营中心、直播基地等先进的专业实训场所。立足“懂技术、精运营、能策划、会直播”的直播电商全链条人才培养目标，通过专业与产业互动，积极践行“五真教学”模式——真实应用场景、真平台、真实产业订单、真实企业化运营管理、真实项目交付，依托真实产业、项目和资源，让员工在真实的商业环境中锤炼实战能力，探索并形成了校企协同育人的有效路径。专业紧跟行业“从流量驱动转向内容资产驱动”的变革趋势，全面融入AIGC技术教学，构建“AI赋能+产教融合”的特色培养体系，致力培养适应数字经济高质量发展需求的高素质复合型技术技能人才。

二、培养目标

本专业立足十堰地区，面向湖北区域，服务区域数字经济贸易行业（企业），以专业与创业融合为发展理念，面向网络营销与直播电商产业链的职业群。培养思想政治坚定、德技并修、全面发展，掌握网络营销与直播电商专业知识和技术技能，具备一定的科学文化水平、良好的人文素养、职业道德和创新意识，精益求精的工匠精神，较强的就业能力和可持续发展的能力。当前直播电商行业已进入高质量发展阶段，行业正从“拼流量、拼价格”转向“拼内容、拼技术”，AIGC技术已深度嵌入选品、内容生产、投流运营、数据复盘等全流程。本专业培养的人才应能够从事电商直播策划、电商直播推广、新媒体运营、短视频制作与营销、市场分析、数据分析及AIGC内容创作等岗位，成为高素质复合型技术技能人才及创新创业人才。

三、核心课程

本专业积极引进企业真实项目开展教学，坚持工学结合、德技并修。课程体系由公共基础课程、专业基础课程、专业核心课程、专业拓展课程和集中实训课程组成，对接岗位要求，注重培养专业基础知识与实践能力。

专业基础课程包括：电子商务基础、办公软件高级应用、商务数据分析与应用、管理基础、电子商务法律法规，注重培养员工扎实的专业理论功底与数字化工具应用能力。

专业核心课程包括：AI内容策划与编辑、商品拍摄与素材编辑、短视频策划与制作、直播运营、新媒体运营、数据化运营、网络推广与营销。课程全面融入AIGC技术，涵盖AI辅助脚本生成、AI内容创作、AI数据分析与运营决策等前沿内容。

专业拓展课程包括：AIGC技术应用、数字化客户服务与管理、主播素养、数据可视化、商务礼仪、及跨境电子商务等前沿领域，旨在拓宽员工的专业视野，增强员工在数字经济时代的综合职业能力与可持续发展能力为员工拓宽职业发展路径、提升就业竞争力提供有力支撑。

集中实训课程采用“集中生产性实训+企业岗位实习”模式，设置视觉营销设计生产性实训、618营销策划与内容创作产业实训、双11直播销售与运营综合实训、618新媒体运营综合实训、互联网营销综合实训等环节。员工可通过自主创业、校内实训基地和校外企业实习等多种方式提升实战能力，在真实电商平台进行直播带货与全媒体运营。

四、就业方向

毕业后可从事企业网络营销策划、品牌策划与推广、网络营销推广、SEO/SEM优化、客户关系管理、营销项目管理、直播销售、直播运营、电商运营、新媒体运营、电商数据分析、AIGC内容创作、用户运营等专业与创业工作。具体就业岗位包括直播运营、带货主播、新媒体运营、网店运营、网络推广、电商数据分析师等。员工还可通过专升本等途径升入本科院校继续深造，在数字商贸、新媒体传播等领域实现更高层次的专业发展。